可以用智能手机控制系鞋带的鞋子。耐克计划在美国东部时间周二上午8点发布这款新鞋。

视频显示了许多职业运动员对新鞋神奇功能的反应，可以看到一些运动员拿着iPhone进行操作。

报道称，这款新鞋售价约350美元，比2016款售价720美元、能自动系鞋带的HyperAdapt 1.0运动鞋便宜一半。然而，耐克没有透露新鞋的其他细节。

01

智能再升级

1989年，电影《回到未来2》的男主角马蒂小飞侠穿越到了科技和智能发达的2015年，体验了科技时代人类的吃喝和智能穿戴设备。我穿了一双Nike Air MAG，自动鞋带，鞋底有闪灯。影片播出后，很多人记住了这双神奇的球鞋。

从1989年的《回到未来 2》，到2015年全球限量89双的Nike Mag(以81万港币拍卖)，再到2016年推出的“大众化”Nike HyperAdapt 1.0。虽然耐克确实出了真实版，技术也在不断进步，但全球限量89双注定了他们与普通人脱节。

第一款自锁运动鞋使用物理“电源”按钮来系鞋带。

据悉，Nike从开始策划到实际开发Nike HyperAdapt 1.0，用了28年的时间进行头脑风暴，11年的时间进行产品研发。最后，它开发了这种产品，廷克哈特菲尔德更喜欢称之为E.A.R.L .(电子自适应系带)。

Nike HyperAdapt 1.0通过鞋底的电池引擎，以电力调节鞋体的松紧度，并根据鞋体的实际感知压力来确定松紧度，从而有针对性地贴合每个人的脚型。

此外，鞋身还设有两个隐藏的“松”和“紧”按钮，用于手动调节。

将人工智能融入《回到未来》的运动鞋，可见耐克的野心。我想知道这款采用新一代超适应技术的篮球鞋能否在经济放缓的情况下拯救耐克。

02

市场复苏

1月8日，耐克公布2019财年第二季度归属于普通股股东的净利润为8.47亿美元，同比增长10.43%；营业收入93.74亿美元，同比增长9.59%。

美国时间12月20日晚间，耐克发布了2019财年第二季度财报，尽管其第一季度在亚太和拉美地区的营收为12.7亿美元，低于市场预期的13亿美元。但在第二季度，交出了一份靓丽的成绩单：公司全球收入同比增长10%，至93.74亿美元，剔除汇率因素14%，耐克品牌收入89亿美元，剔除汇率因素14%。毛利率增长80个基点至43.8%，净利润增长10%至8.47亿美元。

然而，2018年新财年开局不利。虽然北美市场有所复苏，但第一财季大中华区营收大幅放缓。耐克集团业绩低迷，其市场份额和毛利率增长停滞不前。

2018财年，耐克总营业收入达363.97亿美元，同比增长约6%。大中华区表现非常出色，年收入首次突破50亿美元，达到51.34亿美元。在汇率不变的情况下，息税前利润为18.07亿美元，同比增长20%。该地区对集团业绩的增长也越来越重要。

北美收入同比增长6%至41.45亿美元，欧洲、中东和非洲EMA增长11%至26.07亿美元。

在第二季度财报发布后，彭社表示，耐克增长最快、利润率最高的33，354中国区的强劲增长，可以缓解人们对政治和货币波动将损害其业务的担忧。耐克首席财务官安迪坎皮恩(Andy Campion)在电话会议上表示，“我们看到的一些美中发展对我们的业务没有影响。”

03

负面不断

从去年3月开始，耐克爆出负面新闻，11名高管在性别歧视丑闻后离职。一直被视为CEO马克帕克接班人的耐克品牌总裁特雷弗爱德华兹(Trevor Edwards)也于8月正式离职。

有分析认为，体育行业中男女自身地位的差异是耐克集团重男轻女氛围的关键原因之一，从而形成了“男生俱乐部”文化。集团一直将成功归功于男性运动消费者，男性运动部门也是最受重视的部门之一，逐渐形成了男性比女性更能干的氛围。

9月4日，耐克被抵制，因为它决定花费8000万美元聘请有争议的科林卡佩尼克作为新广告活动的代言人。一些消费者发布了自己焚烧耐克运动鞋的视频，抵制耐克的声音在社交媒体上迅速传播。由于愤怒和抵制，特朗普为耐克做的广告彻底失败。

04

运动装备黑科技

智能手机、智能家电、运动器材也在“智能化”的道路上飞驰而去。

袜子有智能传感器

智能运动服装品牌Sensoria推出了很多智能设备，甚至是袜子的细节。

这种高科技袜子增加了独特的检测性能，可以与Fitbit、Jawbone等设备配合使用。袜子还注射了织物压力传感器，可以通过蓝牙将数据传输到手机应用程序，并具有吸水性、可机洗性和抗菌性。

智能服装

运动公司Diga推出的BodyPlus智能运动服，据相关人士透露，采用了国际领先的导电面料技术。它可以监测心率、呼吸频率、全身主要肌肉的活动情况等。通过监测肌电信号。

通过观看监测数据，用户可以直观地看到运动中的错误动作，从而进行自我纠正。

此外，这款智能运动服不怕洗，其新一代上市产品价格有望控制在1000元以内。

据悉，该产品的技术甚至已经被航空部门使用，合作方杜诗体育与亚奥理事会建立了合作关系，未来有望推广到更多领域。

智能篮球

就连篮球也有“智能”。

9450推出的智能篮球内置六个传感器，可以记录运球速度和控球能力，以及球员在不同情况下采取不同投篮位置和投篮角度所需的时间。同时支持蓝牙传输，并配备相应的手机应用。

大家会为智能服装买单吗？对很多人来说，智能更多的是一个科技概念，而不是正常生活的概念。

以智能内衣为例，存在电池续航过短、电池和传感器辐射等问题。只不过这个价格不便宜，可能比个人教育健身年卡更划算。但是按照每周运动3-4次的频率，运动文胸应该3个月更换一次。夏天运动频率高，出汗多，一条内裤不到三个月就会被淘汰。按照这个消费，成本太高了。虽然有些产品可以把芯片拿出来装在替换封装里，但是替换封装里包含了电路等元器件，价格也不会太低。

但是，如果能踩上一双不用弯腰手动系鞋带的球鞋，那就太酷了。

但是，你毛爷爷准备好了吗？

(以上内容综合自论文、界面新闻、虎嗅等。)