2020年12月30日，上海市第二中级人民法院判决乔丹体育停用“乔丹”商号、涉及的“乔丹”商标。

于是，昨天乔丹体育完成了工商变更，更名为中侨体育，并停止使用“乔丹”商号。

但是停止使用“乔丹”商标就有点过头了。

因为乔丹和乔丹体育多年来打了很多官司，乔丹体育涉及的商标主要有“乔丹”文字商标、“qiaodan”拼音商标和“著名剪影”商标。

因为在更早的判决中，最高法院认为“著名剪影”商标没有侵犯乔丹的肖像权；

拼音“qiaodan”不一定指向“乔丹”，因此“qiaodan”商标并未被禁用。

所以即使商号变了，继续申请商标，就变成了

乔丹体育“最后的倔强”.

我们以第25类服装商标为例。

判决结果出来的第二天，乔丹体育继续申请多项商标，包括“QIAODAN”拼音商标和可能是童装品牌的“QIAODAN KIDS”商标。

而这个“QIAODAN KIDS”就有意思了。有一个很熟悉的“新剪影”，和那个被判不侵犯肖像权的“著名剪影”的姿势很像。

但仔细对比会发现，两个人影其实从身材比例、四肢粗细、衣服轮廓都不一样。

人物手中篮球的大小和头部的对比度说明《新剪影》中的人物更像一个孩子。

原来是著名剪影的“少年版”。

(BGM响起：我还是那个少年，一点都没变.)

考虑到著名剪影本身被判定不侵犯乔丹肖像权；“少年版”廓形可以放心大胆的使用。

同时，“少年版”的剪影也衍生出了各种版本，还被乔丹体育申请了商标。

简单来说就是“无球带帽版”、“赤手空拳版”、“光脚不怕穿鞋版”！

那么，你是否固执于乔丹体育对那个“著名剪影”的坚持？

对于品牌更名，我们通常会讲很多理论，但这次乔丹体育可能给我们上了一堂“生动”的课。

我就是感觉他们新旧logo的关联度是，啧啧，好吧，怎么说呢，真是.

太有想法了!

最后，商号可以换了，但商标还是有熟悉的味道。

我是百科全书王，一个集天赋和知识产权于一身的人，

商标挖掘机.